兩岸三地拜金女最愛LV

中央社
更新日期:2010/07/22 14:30

(中央社台北22日電)兩岸三地拜金女最想購買的精品是LV(Louis Vuitton),Chanel及Gucci分列為第2和第3名。而消費者購精品時,廠商的社會責任和社會形象是購買的考量因素之一。

中新社報導,上海、華東經濟發展快速的2級城市人民展現對精品濃厚的消費慾望,而LV是精品費群中最受喜愛的品牌。

根據羅德公關奢侈品市場調查和信天翁研究公司合作一項調查顯示,受訪1100名平均年收入在人民幣25萬元的精品消費者中,有78%表示在未來1年內會維持或增加精品消費。

調查指出,精品中,高級腕錶最受消費者青睞。台灣有36%受訪者預計增加購買腕錶的費用,其他地區也有2成的受訪者有此意願。另外,有24%的二線城市受訪者表示會花更多錢在名牌服飾上。

羅德公關亞洲區主席杜麥克也指出,現在精品市場為提升消費者的好感,國際精品品牌都積極參與公益活動。而這調查中,有68%受訪者表示,企業的社會責任表現會影響購買該品牌的決定。

在大陸的精品用途調查中,自己使用佔84%,為親友購買的佔29%。此外,送禮、饋贈佔28%,顯示除自用之外,送禮也是最重要的購買動機之一。

調查顯示,近半數受訪者習慣在網上購買精品,除了價格較專賣店優惠外,也可隨時瀏覽商品。

網路對精品市場的傳播作用日重要,約7成受訪者表示網站是了解品牌資訊的最好管道。杜麥克還指出,在歐美,個人部落格已成為消費者購買精品的資訊來源,雖然部落格在中國尚未有此影響力,但未來有快速發展的潛力。

他預期,中國未來將陸續有精品品牌浮現,因為中國具有優良的文化精髓及傳統工藝。990722


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